广汽本田品牌故事

        广汽本田汽车有限公司(2009年7月1日前公司名称为广州本田汽车有限公司)于1998年7月1日成立，它由广州汽车集团公司和日本本田技研工业株式会社合资经营，双方各占50%股份,合作年限为30年。广汽本田占地面积为160万平方米，现有员工4800多人。广汽本田目前的产品品种有第八代雅阁(Accord)轿车、新一代奥德赛(Odyssey)商务车、CITY(锋范)三厢轿车和Fit(飞度)两厢轿车。2009年7月1日正式更名为广汽本田汽车有限公司

　　在国内轿车项目中，广汽本田走出了一条“以市场为导向、少投入、快产出、滚动发展”的道路，经过3万、12万、24万阶段的工程改造，已经于2004年年初建立了24万辆的生产体制，并实现了日产1000台的目标。

　　广汽本田于2004年11月在增城市建立增产工厂，首期投资22亿元人民币，首期生产规模为年产12万辆，计划于2006年下半年正式投产。通过建立增产工厂，更快更好地满足市场及广大顾客的需求。

　　广汽本田成立以来，产销量实现一年上一个新台阶。2004年，在激烈的市场竞争中，广汽本田顺利实现20.2万辆的产销目标，2005年，广汽本田累计产销轿车23万台，比2004年增长13.9%;在国产乘用车市场占有率为7.4%。

　　广汽本田现有员工7400多人(截至2010年12月底)，占地面积58万平方米。拥有研究开发中心、排放试验室等强大技术研发力量和冲压、焊接、注塑、涂装、总装、整车检测等先进工艺生产车间，以及物流配送中心、综合培训中心等辅助设施。

　　目前，广汽本田已达到年产36万辆汽车的生产能力。生产的车型有03年全面换型的新一代雅阁(Accord)轿车系列、多人乘坐多功能轿车奥德赛(Odyssey)以及汇聚Honda最新技术的精巧型轿车Fit Saloon(飞度)。

　　在科技引创未来的时代，将技术优势发挥到极致是我们努力的方向。广汽本田凭借强大而先进的国际生产工艺和技术设备，诠释对汽车制造的独到见解，为产品的卓越品质提供了强有力的技术保障。在引进世界最新科技的同时，技术研究开发中心还根据中国的道路状况以及用户的驾乘习惯和审美品味，进行技术调整和再创新。

　　公司宗旨

　　广汽本田的公司宗旨是：我们竭尽全力提供超越顾客期待的商品，赢得顾客与社会信赖。

　　建设绿色工厂

　　1、广汽本田除把工业污水处理站处理后产生的污泥、涂装时产生的油漆废渣、各生产车间的废油等属危险废物，按照有关规定交给有危险废物处置许可证的单位进行安全填埋或焚烧处理外，公司还把冲压车间产生的废钢板边角料按3个等级分类，以不同的价格出售给有资质的回收商。

　　2、广汽本田第一工厂投资3千多万元建立了污水处理站，日处理污水2500吨。处理后的“中水”回用，约有50%回收利用，减少了部分自来水的用量。

　　3、广汽本田的各款产品的燃油经济性都达到世界先进水平。

　　技术革新节能降耗

　　广汽本田对涂装车间的工艺设备进行了改造，燃烧器的原料由柴油/电改变为使用液化石油气(LPG)，在满足生产和减少环境污染的前提下，节约了成本，燃料使用的单台车消耗费用下降了30%。切换采用环保涂料，甲苯、二甲苯排量每月减少约3500kg，溶剂用量每月减少约2100kg。空压站的用电量占全公司的16%，广汽本田于2003年初开始，建立能源管理系统，利用现代电脑光纤网络、数据采集、PLC自控技术形成一套中央控制系统。

　　5S教育产生催化作用

　　广汽本田公司推出了5S教育活动，即指整理、整顿、清扫、清洁、素养。

　　成效

　　1、凭借其优良的品质、极佳的燃油经济性以及与国际接轨的价格，受到了广大中国顾客的喜爱。自2004年5月以来，雅阁轿车连续20个月成为所在级别市场的销量冠军，截止2005年，广汽本田雅阁轿车已累计销售近44万台，创造了一个又一个奇迹。

　　2、广汽本田致力于循环经济和清洁生产的行动取得了丰硕的成果。2003年，广汽本田通过了国家环境保护总局低污染排放小汽车生产一致性的审查，各款产品的燃油经济性都达到世界先进水平。广汽本田的整车可回收率已达到90%。据统计，公司的工业废物综合利用率达90%，危险废物处置率达100%。

　　3、2004年上半年，广汽本田水的单台消耗同比下降了45%，电的单台消耗下降20%;LPG的单台消耗下降15%。

　　展望

　　广汽本田增产工厂按绿色环保工厂的目标进行建设，将于2006年下半年正式投产。在现有工厂回用水率达48%的基础上，将建成不仅在中国国内，而且在日本、全世界都领先的废水“零排放”工厂，这就要求不设对外排污口，且中水回用率达100%。

　　本田来源

　　“本田”车名源自1948年本田宗一郎先生创立的本田摩托车公司。“本田”即本田宗一郎先生的姓氏。logo中的h是“本田”拼音honda的第一个字母。这个标志体现出本田公司年轻性、技术先进性等新颖形象，也体现了其职工完美和经营坚实的特点。

　　现任总经理

　　总经理 神子柴寿昭

　　执行副总经理 姚一鸣

　　生产车型

　　雅阁 第8代

　　第八代雅阁Accord 2.0 MT 小轿车

　　第八代雅阁Accord 2.0 EX 小轿车

　　第八代雅阁Accord 2.0 EX Navi 小轿车

　　第八代雅阁Accord 2.4 LX 小轿车

　　第八代雅阁Accord 2.4 EX 小轿车

　　第八代雅阁Accord 2.4 EX Navi 小轿车

　　第八代雅阁Accord 2.4 EXL Navi 小轿车

　　第八代雅阁Accord 3.5 AT 小轿车

　　CITY锋范 2008款

　　CITY锋范 1.5L 手动舒适型 指导价：9.68万

　　CITY锋范 1.5L 手动精英型 指导价：10.68万

　　CITY锋范 1.5L 自动精英型 指导价：11.68万

　　CITY锋范 1.8L 自动舒适型 指导价：12.98万

　　CITY锋范 1.8L 自动豪华型 指导价：14.98万

　　新一代奥德赛2008款

　　新一代德赛赛 2.4 AT舒适版MPV

　　新一代奥德赛 2.4 AT豪华版MPV

　　新一代奥德赛 2.4 AT领秀版MPV

　　第二代飞度

　　飞度 1.3 AT 小轿车

　　飞度 1.3 MT 小轿车

　　飞度 1.5 AT 小轿车

　　飞度 1.5 MT 小轿车

　　飞度 1.5眩酷运动版

　　歌诗图

　　广州本田汽车研究开发有限公司

　　广州本田汽车研究开发有限公司(以下简称广州本田研发公司)成立于2007年7月19日，位于广州市，是广州本田独立投资的全资子公司，注册资金1.8亿元人民币，首期投资20亿元人民币;主要业务为汽车整车及其零部件的技术研究和开发，并提供相关的技术咨询和技术服务，是第一个由合资公司自主投资建设的、以独立法人模式运作的汽车技术研发公司。

　　秉承Honda“技术先导”的发展理念和广汽“在合资中学习先进技术”的理念，广州本田成立研发公司，旨在创造一个不受企业日常生产和销售活动影响，不受时间、空间的限制的研发环境，营造一个充满梦想、自由、活力、开放的研究氛围，以期研发出先进的、为社会及消费者所期待的中国本土化的汽车技术和产品。

　　广州本田研发公司的研究范围涵盖了汽车技术研发的主要领域，将导入碰撞试验设施、风洞试验设施、电波暗室等能满足社会对安全、环保、节能要求的先进的汽车产品研究开发设施;值得一提的是，广州本田研发公司将建立一条能评价产品的性能、商品性是否适应了中国的路面状况和使用习惯需求的综合性试车跑道。跑道将设置高速环道以及能对制动、悬挂等基本机能进行确认的直线路、综合路、特殊路、坏路等跑道。通过这些设备、试车跑道，将测试分析的结果进行源流反馈，提供能满足客户需求的商品。

　　研发公司的建设将秉承广州本田的环保、安全、节能理念，努力成为继广州本田增城工厂之后的另一个环保节能企业。此外，还将建设可以进行驾驶体验的跑道，与广州本田一起开展面向员工、学校、地区安全驾驶指导员及社会各界开展培训和体验活动，致力于减少交通安全事故的发生，共建和谐社会。

　　广州本田研发公司的开发系统包括技术研究和商品开发两个系统。技术研究系统主要是为了实现商品开发的具体化而展开，以本地化为主，长期研究、评价技术要素中比较基本的性能、可靠性、耐久性等，以期研究出最适合中国本土的技术。而商品开发系统，从商品企划开始，研发人员将从当今中国时代的发展潮流、生活方式、中国人的喜好等多种角度入手，站在顾客的立场上探求大众追求的汽车的应有“姿态形态”，开发出广州Honda的新品牌汽车造型，然后进行产品设计、试作、试验，最后提交量产图。这两个系统并不是各自作战，而是有机地合为一体。通过这些研究开发，广州本田研发公司的目标是响应、满足中国本土的需求和顾客的期待。

　　新品牌

　　广汽本田理念品牌简介

　　广汽本田于2008年4月20日，发布了自主品牌—-理念(EVERUS)的品牌标识。

　　广汽本田汽车有限公司(简称广汽本田)于1998年7月1日成立，它是由广州汽车集团公司与日本本田技研工业株式会社共同出资组建的合资公司，双方各占50%股份，合作年限为30年。其产品目前有雅阁、飞度、锋范、奥德赛、歌诗图车型。

　　2007年7月19日，广汽本田成立了广汽本田汽车研究开发有限公司，这是国内第一个由合资企业独立投资、以独立法人模式运作的汽车研发机构，拥有包括概念设计、造型设计、整车试作、实车测试、零部件开发等在内的整车独立开发能力。开发有限公司的成立，标志着合资企业自主品牌正式破题，对于提升中国汽车工业的自主研发能力具有重要的意义，同时对于未来中国汽车市场格局的变化必将产生深远的影响。于是有了开头的“理念”品牌的发布。

　　理念(EVERUS)将承袭广汽本田先进的生产、采购、品质、销售、服务体系，必为广大中国消费者带来舒适和愉悦的用车感受。目前理念的生产线落户增城工厂，将与现有广本旗下车型共网生产。

　　理念品牌大事件周期

　　1、2007年7月19日，广汽本田成立广汽本田汽车研究开发有限公司，宣布自主品牌战略，开合资企业的先河。

　　2、2008年4月北京国际车展，在股东、政府、媒体的见证下，广汽本田自主品牌——理念(Everus)正式诞生，并发布了首款彰显时尚动感品牌主张的概念车。

　　3、2008年11月广州车展，广汽本田推出了理念品牌的第二款概念车(敞篷跑车)。

　　4、2010年4月北京车展，广汽本田推出了展示第一款量产车设计方向的第三款概念车。

　　5、2010年12月广州车展，中国首个合资汽车企业自主品牌——理念(Everus)的首款量产车正式发布，并将于明年春季在广汽本田销售网络正式上市。

　　公司领导

　　总经理：神子柴寿昭

　　执行副总经理：姚一鸣

　　副总经理：森本佑树

　　副总经理：郁俊

　　品牌起源

　　与世界同一梦想，以理念创造奇迹

　　历史总会预留一个席位，让有梦想的人留下名字，1948年，本田宗一郎用梦想写下HONDA历史的第一笔，让人类的移动文化拥有了新的轨迹。

　　梦想的伟大，不在于宏伟，而在于它那让人不断挑战、前进超越的力量。从一部小小的自行车主力发动机开始，到如今超过5000万辆汽车的产量，HONDA以世界领先的独创技术与产品永不停步地实现着“让世界每一个消费者满意”的理想。

　　60年过去了，HONDA以梦想作为事业的原动力，带给世界无数的感动，更触动着中华大地上一颗颗骚动的心。

　　为了拥有自主产权的汽车品牌，为了中国创造的品牌走向世界，为了让中国式的生活方式引领世界潮流，为了种种的梦想，中国人奋进的脚步从未停息。

　　对梦想同样热切的追求，让HONDA和广州汽车工业结合在一起。1998年7月广汽本田正式成立，从这天起中国的汽车产业就迈上了新的旅程。10年的努力不懈，人才从缺位到到位，经验从匮乏到充足，技术从粗糙到成熟，网络从稀疏到完善---10年的厚积，只为了今日的薄发!2008年4月20日，这一梦想，循着历史的印迹，循着民族的心声，循着中国新生代的梦想，终于在广汽本田诞生!这，就是由广汽本田汽车研究开发有限公司独立开发，具有完全自主知识产权的全新汽车品牌---理念。

　　理念是广汽本田自己拥有的第一个汽车品牌，也意味着广汽本田将继“H”品牌后同时经验两个品牌。朝着梦想实现的方向，理念将以中国人的价值观为导向，以HONDA领先世界的技术为依托，为中国汽车产业自立自强创造传奇!

　　理念，中国第一个合资汽车企业自主品牌，瞩目诞生!

　　品牌诠释

　　理念，源自对动感、时尚的追求，源自创造中国式时尚生活方式的理念，源自创造给予中国人归属感、自豪感的车的理念。

　　车型图标

　　螺旋上升运动的图形，造型简洁现代、时尚动感，具有“王”者风范，表现出引领时代潮流的意志和决心。与众不同的独特造型，表现出来自中国的国际品味。

　　品牌名内涵

　　理念，是理想和信念，是热切的想法，是放眼大局的观念。是每一个人对生活的期待、对未来的憧憬，是指导人类显现其理想和梦想的根源。在有限的世界里面，人类的理念是无限的。

　　色彩感官

　　黑色、白色及银色品牌主色调，属于经典、时尚色系，体现了品牌“创引时尚、铸造经典”的价值形象;绿色为重点辅助色，突显独特魅力，体现时尚、动感的品牌个性。

　　字体造型

　　选用简洁、经典的字体，通过与车标图形的统一细节处理、合理布局，塑造整体和谐大气的美感，彰显出品牌独有的时尚动感、创新挑战、实现理念的内涵，也带出了现代感与具有时尚、动感特征的品牌个性。

　　品牌价值

　　作为中国第一个合资汽车企业自主品牌，理念的诞生昭示了其独树一帜的核心价值，彰显了自身与众不同的“理念”及深厚内涵---“融合生化.创造时尚.实现理念”。

　　时尚动感

　　时尚生活方式，不断更新时尚之定义。用变化的眼光审视时尚，不墨守成规，不固步自封，走在时尚的前沿，充满力量，让“时尚动感”成为自身永恒的标志。

　　长信挑战

　　在传承HONDA世界先进水准的高品质技术的基础上，从中国人的需求出发，创造有自我特色的、具有前所未有的新价值的生活方式。既大胆吸收融合，也不断升华创新，并以这种“挑战最高、做的最好”的精神，为中国人提供更时尚、更动感、更安全、更环保的汽车产品，为中国创造更优质的移动生活。

　　实现理念

　　在深谙中国人价值观的基础上打造由中国人创造的、最适合中国人的、给予中国人归属感和自豪感的全新汽车品牌。拥有了HONDA世界领先的品质技术基因，作为中国首个合资汽车企业自主品牌，理念毕竟实现中国人所期待的时尚动感的优质生活。

　　品牌车型

　　概念车型

　　概念车(Concept Car)可以理解为未来汽车，汽车设计师利用概念车向人们展示新颖、独特、超前的构思，反映着人类对先进汽车的梦想与追求。概念车往往只是处在创意、试验阶段，也许永不投产。

　　广州车展理念S1车型

　　营销策略

　　理念与HONDA“同源同步同网”。“理念”和“Honda”都是广汽本田旗下的品牌，它们“品质同源、技术同步、服务同网”，两个品牌的消费者都可以享受相同的技术、品质与服务。众所周知，广州本田在多年的发展过程中树立了技术先进、品质可靠、服务优秀的良好口碑，所以，理念品牌的技术和质量是值得期待的。

　　品牌定位

　　时尚感

　　理念的时尚感，是基于HONDA先进技术的支持而引领潮流的时尚气息;是在变化万千的世界中，立足于核心价值却领先时代的改变;是与世界同步，紧贴时代，把握潮流的价值体现。

　　跃动感

　　理念体现的是一种朝气蓬勃的气息，是处处彰显个性、活力的年轻风貌，是能够理智看待问题，却偶尔表现出童稚般天真不羁的活力，是将年轻人自信、活跃的精神赋予品牌的灵魂当中，彰显其与时俱进的革新者风范。

　　亲近感

　　作为一个凝聚了中国人梦想的全新品牌，理念是一个从中国人的审美角度出发、用全球化的事业来诠释时尚、以中国人的理念和感受为依归的品牌。因此理念实现中国人所想，是一个能与热爱汽车生活的人产生共鸣的、充满亲切感的品牌。

　　品牌族群

　　理念的核心价值决定了这是专为中国人，尤其是中国的新中间层打造的时尚、动感的品牌。

　　理念的族群是社会的新中间层，开创都市新生活的一代。他们成长在全球化时代中，善于以开放的、国际化的眼光看世界。开创、突破是他们的人生座右铭，并敢于充满创意的方式向世界表达自我。

　　他们追求个性的自我回归，钟情于有品位的生活，在纷繁喧嚣的社会中不会被世俗的观念左右，坚持用独立的观点看待事物，懂得欣赏中西文化的精华并融会贯通归为己用，时刻追寻前所未有的新价值，一切的新事物对于他们都有着无比的吸引力，比之于常人他们更敢于向未知的领域做出尝试，所以时时能以独树一帜的观点成为各个领域的意见领袖以及引领时尚潮流的佼佼者。