起亚品牌故事

　　起亚即起亚汽车公司，是韩国最早的汽车制造商，现在隶属于现代集团。拥有完善的乘用车和商用车生产流水线，330万平方米厂房的牙山湾工厂和79万平方米的所下里工厂，具有年产一百万辆汽车的生产力。通过在180多个国家的销售网络进行销售。

　　概述

　　起亚汽车公司是韩国最早的汽车制造商，现在隶属于现代集团。拥有完善的乘用车和商用车生产流水线，330万平方米厂房的牙山湾工厂和79万平方米的所下里工厂，具有年产一百万辆汽车的生产力。通过在180多个国家的销售网络进行销售。

　　历史

　　成立于1944年12月的起亚汽车前身名为京城精密工业(Kyungsung Precision Industry)，位于汉城永登浦区，在朝鲜战争期间迁移到釜山。开始是是一家手工制做自行车零部件的小厂。1952年3月制造出韩国第一辆自行车，名位三千里号，公司更名为起亚工业公司。1961年10月，起亚制造出C-100摩托车，韩国的摩托车工业从此诞生。1962年，一辆小型的厢式三轮货车K360也面世。从此，起亚走上了汽车制造的道路。三轮汽车的生产持续到1973年，总销量达到25000台。而摩托车的生产则持续到1981。

　　1971年，起亚服务公司成立，开始对已经大量售出的三轮货车提供保障，并且有意发展四轮汽车，毕竟这是公司发展和壮大的必然路径。同年起亚推出了四轮厢式货车Titan。由于当时韩国经济的飞速发展，这种轻型的多用途货车非常受一些刚开始创业的小公司和个体户青睐，销量急速攀升,Titan牌四轮车在韩国无处不见，Titan几乎成了代表所有卡车的通用名。1973年，起亚生产出韩国第一台汽油发动机，并于1974年10月生产出韩国第一部采用汽油发动机的乘用轿车Brisa,，从此，起亚开始与世界车厂的发展方向接轨，并且介入竞争激烈的轿车市场之中，Brisa轿车也成为了韩国首部出口的汽车，出口到中东地区。1976年，起亚合并了亚细亚车厂，1978年生产出韩国的第一台柴油发动机。

　　但是，由于多种原因，起亚当时生产的轿车还存在明显的缺陷，加上在新车型的开发设计上出现了问题，公司决定首先要借鉴国外行进车型生产的成功经验。于是在1979年，起亚汽车仿制了法国标致的604轿车，并且组装了意大利菲亚特的132型轿车。为了公司的长远发展，1984年，起亚R&D中心正式建立，肩负起起亚汽车的技术研究和新产品开发设计的任务，为日后起亚公司丰富完善的车型体系和先进的科技含量打下坚实基础，同时也坚定了起亚“走自己路”的决心。

　　1981年起亚被韩国政府指定为面包车生产厂[1]家，从而形成了轿车、货车、旅行车的生产体系。

　　1986年7月起亚汽车同美国福特汽车签定了产权合作协议，将起亚汽车的10%股权让给福特汽车，除此之外起亚汽车的8%股权已归马自达，2%归C.ITOH所有，这样国际跨国公司占有起亚20%的股权。合伙经营是起亚汽车Maple Project项目的必要组成部分，该项目是起亚汽车公司开发海外业务的雄心勃勃的计划的代号。作为该项目的结果，1987年1月推出了与福特和马自达汽车公司合作经过四年半的时间开发出来的微型车Pride(普莱特)。1988年，Rhino和Trade两款厢式货车出厂，标志着公司在大力发展轿车的同时仍然对货车生产给予高度重视。1989年7月，起亚在东京建立了研究院，4个月后，起亚经济研究中心也宣告成立。

　　进入二十世纪90年代，起亚经历了一项重大的改变。1990年3月，公司正式改名为起亚汽车株式会社KAI Motors Corporation，紧接着在亚山湾的工厂竣工。之后，Potentia、Sephina和Sportage等车型陆续出现，起亚进入了发展的黄金时期。1992年起亚设立了美国子公司Kia Moors America并于1993年随着Sephia乘用小汽车的推出启动了欧洲地区的经营。起亚汽车产品以价廉的优势出口到世界各地。在1996年，起亚汽车销售45.8万辆，出口25.2万辆，出口量占55%。

　　1994年，起亚公司度过了自己的50岁盛典，但公司的经营却出现了问题，发展前景令人担忧。起亚在国内和北美这两个最大市场上销售成绩不断下滑，起亚R&D中心也由于资金问题不得不关闭。1996年，起亚公司作出了购买英国莲花公司小型开蓬跑车Elan生产权的决定，并且由起亚自行对该车作出修改，以适应相对的客户群。可惜这款漂亮的小车却胎死腹中，没生产几辆就搁浅了。由于重点开拓海外市场，仅在欧洲就设立了26家汽车进口公司，28家子公司，经营涉及冶金、建筑等领域，急剧的扩张，使企业债务高筑，一旦外围经济动荡立即引发企业经营状态急转直下。在1997年发生的亚洲金融风暴引发了韩国的金融危机，使得起亚汽车的投资失去可偿还能力，起亚汽车公司进入了清算状态，濒临破产后由韩国政府出面，指令现代收购起亚公司。1998年，起亚汽车公司与韩国最大的汽车公司——现代公司签定了股权转让协定，并且在2000年，与现代汽车公司一起成立现代·起亚汽车集团。集团包括现代汽车，起亚汽车和现代零件供应商以及19个与与集团产业有关的核心公司，在市场上，起亚和现代以两个公司的方式独立运行操作。

　　注入新的资金和管理方式后，起亚转变了原有成熟的形象，公司向着更加年轻活力的方向发展，1999年Rio车型发布、2001年Sportage参加巴黎-达喀尔拉力赛以及起亚老虎棒球队的成立，标志着起亚汽车公司有了新的气象，Optima、Carnival和Soranto等车型更让起亚焕发了新的活力。2002年起亚生产了其第一千万辆小汽车。2004年，起亚斯洛伐克工厂开工，2006年又宣布在美国建设生产线，2007年，现代·起亚汽车集团成为世界第五大汽车生产集团。

　　品牌含义

　　起亚的名字，源自汉语，“起”代表起来，“亚”代表在亚洲。因此，起亚的意思，就是“起于东方”或“起于亚洲”。源自汉语的名字、代表亚洲崛起的含义，正反映了起亚的胸襟——崛起亚洲、走向世界。

　　大事记

　　1944年 公司成立，前身名为“韩国京城精密工业”

　　1951年 公司正式命名为“起亚工业”，生产了韩国第一辆自行车

　　1957年 生产出韩国第一台C-100小型摩托车。并在韩国始兴成立分公司

　　1961年 生产了韩国第一台C-180摩托车

　　1962年 生产出韩国第一辆K-360卡车

　　1973年 韩国第一个具备完整汽车生产设备的Sohari(所下里)工厂成立，开创了国内内燃机的生产领域

　　韩国第一台汽油发动机在起亚诞生

　　韩国第一部乘用轿车Brisa B-1000诞生

　　1984年 起亚研究发展中心(R&D)成立

　　1990年 公司更名为“起亚汽车有限公司”

　　1991年 Sephia和Sportage紧凑型SUV(运动型多功能车)亮相东京汽车展

　　1992年 设立美国子公司Kia Motors America，Sephia在海外市场上市

　　1993年 随着Sephia乘用车进入欧洲市场，Sportage紧凑型SUV被同时引进

　　1994年 起亚客车、商务车、电动车通过了ISO9001质量认证体系。它的小型车和卡车进入拉丁美洲、中东、非洲、法国、德国、意大利的市场

　　1997年 Sportage紧凑型SUV被各类美国汽车杂志评为“美国年度最佳价值车型”奖(The Best Overall Value of the Year)和“最畅销四轮驱动车型奖”(Best 4WD Buy)

　　1999年 现代起亚汽车集团成立，开始生产Carnival(Sedona) MPV，5家地区总部分设世界各地。

　　2000年 Sportage紧凑型SUV完成巴黎-达喀尔汽车拉力赛，赢得Baja杯2000年汽车拉力赛

　　Magentis(Optima)中型轿车开始生产

　　2001年 Carnival(Sedona)上市

　　2002年 Sorento中型SUV正式上市

　　东风悦达起亚成立并投入生产

　　起亚汽车累计生产1千万辆汽车，荣获韩国服务品质最优秀企业奖。

　　2003年 大型高端轿车Opirus上市。

　　取得ISO14001环境认证，获得出口50亿美元出口奖

　　2004年 斯洛伐克工厂开工式

　　开发企业新的CI

　　建设中国第2工厂投资签约仪式

　　2005年 全新Rio上市

　　现代起亚汽车集团在韩国成立环境技术研发中心

　　现代起亚美国技术有限公司的新研究发展中心开幕

　　起亚汽车累计出口500万辆汽车

　　2006年 全新豪华MPV-VQ(Sedona)在日内瓦汽车展揭开面纱

　　宣告计划在乔治亚州西点建立起亚的第一个美国制造工厂

　　全新佳乐Carens(Rondo)上市。

　　全年起亚汽车产量为1，270，577辆

　　2007年 起亚斯洛伐克工厂开幕

　　Picanto首发

　　三门掀背Pro-cee’d在法兰克福车展首发

　　起亚生产了1,352,894辆汽车(包括在韩国、中国及斯洛伐克的生产)

　　现代起亚汽车全球销量和产量分别为396.1629万辆和398.7267万辆，在全球整车厂商中位居第五

　　主要车型

　　Picanto/Morning

　　Rio/Pride/锐欧

　　Venga

　　Soul/秀尔

　　Forte/Cerato/福瑞迪

　　Cee'd

　　Oprius/K5

　　Cadenza/K7/凯尊

　　Sorento/索兰托

　　Sportage/智跑

　　Borrego/Mohave/霸锐

　　Carens/Rondo/佳乐

　　Carnvial/Sedona/VQ威客

　　进口许可证遭暂停

　　现代与起亚两家企业遭投诉，进口许可证遭暂停

　　晨报讯(记者 沈欣)日前，记者从中国汽车流通协会得到消息，现代汽车(中国)和起亚汽车(中国)两家汽车进口企业的进口许可证遭暂停。这是自6月份雷克萨斯被暂停许可证申领后，国内第二例进口汽车总经销商因为遭受经销商投诉而被暂停进口许可证申领的事件。

　　记者了解情况

　　据记者了解，自2008年1月起，中国汽车流通协会就陆续收到经销商关于起亚(中国)在经营中存在搭售、压库等行为的投诉。进入下半年后，由于国家实行紧缩的货币政策，加之国内汽车市场需求减弱，经销商资金压力日益加大。目前，商务部机电科技产业司国家机电办已经暂停了两家公司的进口汽车许可证申领。

　　中国汽车流通协会相关负责人告诉记者，国家机电办已经要求两家公司拿出解决方案。直到经销商投诉的问题完全解决后，才会恢复其进口许可证申领。

　　目前情况

　　据了解，目前，现代和起亚进口汽车在中国港口的库存量约为5500辆，且不包括经销商在店库存和今年后三个月未到车辆。2008年，现代和起亚进口车的销售目标是5.5万辆。但截至9月底，仅销售了约3万辆。

　　专家观点

　　国内汽车销售增速已经放缓，再加上现代起亚进口车本身销量就不大，如果仍坚持原来的销售目标，那么将会有更多进口国内的汽车转变为经销商库存。而经销商也将在接下来的三个月里面临极大的资金压力和风险，甚至大部分经销商可能因此而倒闭。此外，经销商的投诉中还包括了搭配提货的问题。

　　经销商反映

　　《汽车品牌销售管理实施办法》实施后，进口汽车总经销商完全控制了进口汽车的货源、销售渠道以及售后服务。很多总经销商滥用这种强势地位，致使广大经销商和消费者利益受到损害。

　　起亚新旗舰K9曝光

　　此前我们曾报道了起亚将推出一款定位比凯尊更高的豪华车，这款车型被命名为起亚K9。近日有海外媒体曝光了这款车型的路试谍照，从谍照上能获得这款车型更多信息。

　　尽管有厚厚的伪装，但从前脸的轮廓可以判断，起亚K9采用了起亚新的家族式外观设计，前格栅更加平直，凸显大气，有点类似宝马7系前脸的味道，而前大灯的设计与起亚凯尊有较大的区别，楔形的设计变得更加规则。

　　据悉，起亚K9的内部代号CH，作为现代劳恩斯Genesis(内部代号BH)的兄弟车型推出，共享同一平台研发。从谍照上看，这款测试车型采用了现代雅科仕的轮毂，不过这显然是一种伪装，前脸设计不是现代的风格。

　　据悉，起亚K9动力系统将会采用V6和V8两种动力，其中4.0升V8发动机最大功率输出为400马力，足以推动K9这样的大家伙。而现代新的8速变速器也将将采用在K9身上。

　　起亚K9也是目前起亚定位最高的轿车产品，采用与现代同平台的方式会使得起亚的产品线与现代趋同，未来也许起亚还会推出与现代雅科仕同平台的产品。