长安沃尔沃品牌故事

　　长安沃尔沃

　　长安沃尔沃是重庆长安汽车股份有限公司(简称：长安汽车)旗下的合资企业。2006 年，按照与合作伙伴长安福特马自达汽车公司签订的协议，瑞典沃尔沃汽车公司以技术转让的形式授权给长安福特马自达汽车公司进行生产制造 volvo s40 轿车 , 并遵照中国汽车品牌销售管理办法，以长安福特马自达汽车公司作为 s40 轿车的总经销。

　　品牌简介

　　沃尔沃(Volvo)这个名字是拉丁语，意思为“滚滚向前”。在1927年4月14日用于第一辆沃尔沃汽车ÖV4之前，它曾是一个滚珠轴承的品牌名称。沃尔沃汽车的铭牌是钢铁的标志——一个带有斜箭头的圆圈(铁标)。这种标志的设计思路最初源自因耐久性而闻名的瑞典钢铁工业。自那时起，在世界各地，这个钢铁的符号就成了沃尔沃的代表。对沃尔沃而言，这一现代化的企业品牌标志也代表沃尔沃对客户所做出的安全、品质和设计三方面的承诺。 沃尔沃汽车公司成立于1927年，总部设在瑞典的哥德堡，在全世界拥有超过24,000名员工。目前，全世界约有600万沃尔沃车主。沃尔沃汽车公司的主要生产厂设在瑞典和比利时，并在全世界超过100个国家设立了销售和服务网络，拥有2,400多家展厅。 按照与合作伙伴长安福特马自达汽车公司签订的协议，瑞典Volvo汽车公司以技术转让的形式授权给长安福特马自达汽车公司进行生产制造Volvo S40轿车,并遵照中国汽车品牌销售管理办法，以长安福特马自达汽车公司作为S40轿车的总经销。从即日起，Volvo S40将陆续通过全国的长安福特马自达授权经销店投放市场。

　　厂商简介

　　沃尔沃汽车公司是北欧最大的汽车企业，也是瑞典最大的工业企业集团，世界20大汽车公司之一。创立于1924年，创始人是古斯塔夫·拉尔松和阿萨尔·加布里尔松。沃尔沃汽车以质量和性能优异在北欧享有很高声誉，特别是安全系统方面，沃尔沃汽车公司更有其独到之处。美国公路损失资料研究所曾评比过十种最安全的汽车，沃尔沃荣登榜首。到1937年，公司汽车年产量已达1万辆。随后，它的业务逐渐向生产资料和生活资料能源产品等多领域发展，一跃成为北欧最大的公司。

　　沃尔沃汽车公司下属商用车部、载重车部、大客车部、零部件部、汽车销售部和小客车子公司等。沃尔沃公司的产品包罗万象，但主要产品仍然是汽车。该公司的卡尔玛厂，是世界上独一无二的工厂。它位于瑞典的歌德堡，布局就象一个三叶草图案，沿着三叶草的边缘有25个工作站，每个站负责一部分汽车装配工序，汽车在微机控制下的自动输送装置上绕草叶蜿蜒运行，当走完这25个工作站时，就生产出一辆漂亮的汽车。这个厂的生产率和装配质量在沃尔沃公司各厂名列前茅。这个工厂的特点是10-25人负责一个工区，只要在规定时间内把规定的汽车从一个缓冲区送到另一个缓冲区，其他工作大家可以自作主张。因而把工人从机械往复式劳动中解放出来，激发了工人的劳动热情。这种生产方式是继福特流水线生产方式之后的又一重大变革，引起世界产业界的极大关注。

　　沃尔沃公司除了大客车、各种载货车在北欧占绝对统治地位外，它的小客车在世界上也小有名气。沃尔沃小客车以造型简洁，内饰豪华舒适而闻名。最近推出的沃尔沃740、760、940、960小汽车，已出口到100多个国家和地区。

　　2006年，按照与合作伙伴长安福特马自达汽车公司签订的协议，瑞典volvo汽车公司以技术转让的形式授权给长安福特马自达汽车公司进行生产制造 volvo s40轿车，并遵照中国汽车品牌销售管理办法，以长安福特马自达汽车公司作为s40轿车的总经销。

　　2006 年7月17日，国产的s40正式上市，国产s40分为2.4升和2.5升 涡轮增压两种车型，通过全国的长安福特马自达授权经销店投放市场。

　　战略

　　长安收购沃尔沃的目的

　　目的一：

　　收购传奇品牌，名利双收

　　如果沃尔沃最终被国企收购成功，其影响力将远远超过当年上汽对罗孚品牌、南汽对名爵品牌的收购。“VOLVO”这个1927年创立于北欧瑞典的汽车品牌在世界上有着极佳的口碑，沃尔沃公司的创始人从公司创建之初就在强调汽车的使用安全，被誉为是世界上最安全的汽车。

　　一旦兵装集团收购成功，它将首先为长安汽车带来极大的品牌效应，提升长安汽车的品质感和知名度，从而最终达到名利双收的目的。

　　目的二：

　　借沃尔沃平台，通向欧洲

　　兵装集团收购沃尔沃的另一个目的就是借它的平台通向欧洲、进入世界车市。近年国内车企纷纷走上扩张之路，向世界车市进军，但大都走的是中低端路线，并在金融危机下遇到了困难。而收购沃尔沃却为长安汽车提供了一条不同的通向欧洲、进军世界的道路。

　　2008年，福特旗下沃尔沃品牌陷入困境。戴姆勒、宝马、马自达等国际车企先后传出收购沃尔沃计划，不久后又相继宣布放弃收购计划;紧接着，中国多家车企加入“抢购沃尔沃”的纷争，上汽、奇瑞、吉利都曾信誓旦旦，今年3曾一度传出吉利集团与沃尔沃即将签约的消息。

　　当中国多家车企竞相收购沃尔沃的绯闻传得沸沸扬扬之时，5月底，沃尔沃品牌的最大潜在买家终于浮出水面——长安汽车集团，以及其背后的母公司中国兵器装备集团公司。据悉，兵装集团收购沃尔沃几成定局。

　　终于要收购沃尔沃了!很多媒体早就在为收购沃尔沃摇旗呐喊。有人认为收购沃尔沃是一本万利的买卖。事实真的如此吗?本报深度剖析兵装集团收购沃尔沃的动机和目的，并挖掘出收购背后隐藏的风险与危机。

　　收购

　　三大迹象：长安收购沃尔沃几成定局

　　当中国多家车企竞相收购沃尔沃的绯闻传得沸沸扬扬之时，5月底，沃尔沃品牌的最大潜在买家终于浮出水面——长安汽车集团，以及其背后的母公司中国兵器装备集团公司。种种迹象表明，兵装集团收购沃尔沃几成定局。

　　迹象一：兵装高层发话，直指沃尔沃

　　2009年4月20日上午9时，在上海车展沃尔沃展台贵宾区，兵装集团总经理，正部级员徐斌与沃尔沃首席运营史蒂文·阿姆斯特朗进行了会面，而这次会面也许是决定沃尔沃命运的一次历史性会面。徐斌迅速切入主题：“我们希望进一步扩大合作，希望南方集团(南方集团和兵装集团系两块牌子，一个班子)和沃尔沃能够尽快签订新的合作协议。”而史蒂文爽快地回应：“我们也期待签署这个协议。”

　　虽然徐斌没有说出协议的具体容内，但从双方最高掌门人会面的规格来说，这个协议决不仅仅是引进哪条生产线的问题，更大规模的合作将随之而来。

　　迹象二：只有兵装集团有全盘拿下沃尔沃的实力

　　1999年，福特买下沃尔沃花了64亿美元。十年之后，沃尔沃品牌处于困难时期，加上金融危机，身价肯定大幅缩水，目前收购沃尔沃的预期价格有两种说法，12-18亿美元和22-28亿美元，并还有大笔债务。无论最终沃尔沃的报价是多少，都不是国内这几家车企能够轻易筹措的，上汽不行，奇瑞不行，吉利不行，长安汽车同样不行。但是，长安汽车背后的兵装集团可以：对资产总额和销售额都超过了1500亿元的兵装集团来说，拿出两、三百亿人币应该困难不大。

　　迹象三：近月楼台，长安汽车与沃尔沃有良好合作关系

　　在2006年，沃尔沃就以技术转让的形式授权给长安福特马自达汽车公司进行生产制造VOLVO S40(参数配置 图库)轿车，以长安福特马自达汽车公司作为S40轿车的总经销。2006年7月17日，国产的S40正式上市，通过全国的长安福特马自达授权经销店投放市场。

　　与其找一个陌生的合作伙伴慢慢的进行磨合，肯定不如与老朋友直接进入实质性阶段，兵装集团在这点上可以说是近水楼台先得月。

　　代表车型

　　沃尔沃S40

　　新一代沃尔沃Volvo S40是第一辆具有监测驾驶者的工作强度并延迟显示次要信息以让其全神贯注于驾驶的车。沃尔沃S40具有极强扭转刚度车身和最新底盘设计提供了灵活且安全的驾驶体验。沃尔沃S40以人体工程学设计的驾驶环境，高品质的音响系统，人性化的设计和无出其右的安全保护，可以满足您对Volvo车的所有期待。

　　沃尔沃S80

　　沃尔沃S80是沃尔沃 (Volvo) 汽车公司新一代的旗舰车型。该款车型以北欧斯堪的纳维亚豪华主义为设计风格，智慧与豪华被重新定义。全新沃尔沃S80自诞生之初便成为了豪华座驾的杰出代表，其由内而外散发出的尊贵与典雅，充分彰显了沃尔沃汽车在品质、人性、风格和智慧等方面的独特精神。

　　相关信息

　　沃尔沃携豪华阵容以“创领人生”诠释大连车展

　　继7月在大连成功举办品牌体验日后，沃尔沃(Volvo)汽车中国在大连上演“王者归来”，将于8月18日携包括XC60、S80L加长版、新款C30、XC90、S40和C70在内的全系车型，惊艳亮相大连车展，届时，广大消费者将有机会与最动感时尚、最具激情和最安全的沃尔沃豪华一族近距离“触电”。另外，在车展期间，大连经销商尊荣亿方集团推出极具吸引力的优惠购车政策，将在炎炎夏日掀起新一轮购车狂潮。

　　C30

　　S80L、XC60领唱“创领人生”

　　作为本次车展沃尔沃的主推亮点，S80L加长版无疑将备受关注。S80L加长版从市场需求出发，进行了设计和配置双升级，采用与全球同步的全新设计。无论是方向盘、中控台和换挡手柄上增加的金属装饰，还是新配备的导航、冰箱、倒车影像，都在为 S80L注入时尚与科技的同时，又进一步提升了其固有的豪华享受。在安全性方面，除了安装有动态稳定和牵引力控制系统(DSTC)、驾驶员与前排乘客两级充气安全气囊等等各种常规的预防性、保护性安全设施外，S80L还配备了沃尔沃汽车独有的侧撞保护系统(SIPS)、头颈部保护系统(WHIPS)、盲点信息系统(BLIS)以及用于自适应巡航控制系统(ACC)的前端探测雷达等等配置，使驾驶员和乘客在尽情感受时尚炫酷、激情不羁的同时，获得对生命安全最为迅速有效的保护。

　　从今年7月份开始，沃尔沃启动了S80L 2.5T车型的清库活动，推出智雅特惠限量版和智尊特惠限量版，售价分别为38万和41.5万元，相比原来的官方指导价43.3万和46.85万分别下探了5万多。

　　S80L

　　车展的另一大明星是目前备受青睐的中型豪华SUV XC60。XC60是沃尔沃车型中最安全、最具激情和时尚感的一款，集跑车的速度、越野车的强悍和轿车的舒适于一身，专为追求高品质享受的精英阶层打造。不仅继承了沃尔沃80多年卓越造车工艺以及顶级安全、豪华品质的传统优势，更以大胆创新、标新立异的设计理念，极致诠释沃尔沃积极进取、富有人文素养的品牌精神。

　　XC60

　　同时, XC60还配备有全球首创的城市安全系统，当有发生碰撞的危险出现时，该系统便会对驾驶员发出警示并对制动器进行预加压，如果驾驶员仍未采取任何行动，该系统就会令XC60自动刹车。这使XC60除拥有高度驾驶乐趣与舒适性外，更具有顶级的全方位安全保护。

　　“创新智付”开创购车优惠新底线

　　在车展上购买S80L加长版的用户更可享受“创新智付”金融购车方案，该方案分为两种：第一种是购车时消费者只须缴纳25%的首付，便能即刻畅享尊贵豪华，直接携爱车回家，这是沃尔沃有史以来的最低首付，接下来一年内车主将余款分期付清即可，还能享受25%尾款利息全免的优惠;第二种是购车时消费者缴纳50%的首付款，一年内将50%尾款还清即可，自由灵活还款并且零利率。“创新智付”金融购车方案极大提升了沃尔沃车系的性价比，开创了在中国购买豪华商务车的优惠新底线。